تبلیغات همسان چیست؟ و در سئو چه تاثیری دارد؟

چرا تبلیغات همسان ( Native Ads ) بهترین روش بازاریابی نوین است؟ انواع روش های تبلیغات آنلاین , بازاریابی محتوا , پلتفرم تبلیغاتی , تبلیغات در وبسایت های پر طرفدار , بازاریابی نوین
تبلیغات همسان
اگر شما یک کارشناس بازاریابی دیجیتال یا یک کدام از علاقه‌مندان به این حوزه باشید , حتما تا به حال عبارت تبلیغات همسان یا Native advertisement را شنیده اید . تبلیغات همسان یکی از داغ‌ترین استراتژی‌های جدید در دیجیتال مارکتینگ است .

در سال‌های اخیر بخش بزرگی از بودجه تبلیغات شرکت‌ها و برندها در سراسر دنیا به سوی این نوع بازاریابی روانه شده است . در این مطلب قصد داریم شما را با این نوع از تبلیغات به طور کامل آشنا کنیم ; پس با ما همراه باشید .

تبلیغات همسان چیست؟

قبل از این‌که توضیح بدهیم تبلیغات همسان چه میباشد , بهتر است بگوییم تبلیغات همسان چه چیزی نیست؟

تابلو‌های تبلیغاتی و تبلیغات اجتماعی سنتی زیادی وجود دارند که پیشنهادهای مشخصی میدهند :

از خدمات ما استفاده نمائید
محصول ما‌را خریداری نمائید
اکنون خرید کنید
ما همیشه با این دسته از تبلیغات برخورد می کنیم . این تبلیغات پیشنهادهایی به مخاطبان می دهند ولی چون این پیشنهادها به صورت مستقیم است , نرخ کلیکی ( CTR ) که روی این تبلیغات می‌شود بسیار کم است .

نرخ کلیک روی روش های اولیه تبلیغات دیجیتال از سال ۲۰۰۱ به‌شدت کاهش پیدا کرد و در سال ۲۰۰۸ تقریبا به صفر رسید . مردم همواره به‌دنبال روش‌هایی هستند تا تبلیغات را نادیده بگیرند و ما این حقیقت را می دانیم . این موضوع بارها و بارها با بررسی حرکات چشمی اثبات شده‌است و بازاریاب‌های دیجیتال که مسئول رصد نرخ کلیک هستند , به‌خوبی این قضیه را می دانند .

البته خبر خوب این است که تبلیغات همسان مثل سایر روش های تبلیغاتی نادیده گرفته نمی‌شوند ; چرا که شباهت چندانی به تبلیغات ندارند . این نوع از تبلیغات شبیه به محتوا هستند . شما در اینترنت به دنبال چیزهایی می‌گردید که سرگرم‌کننده , آگاهی‌بخش یا الهام‌بخش می باشند .

مدیران سایت ها و بازاریابان محتوا به مرور به سمت روش های جایگزین مانند رپورتاژ آگهی‌ و تبلیغات همسان رفتند تا بتوانند بازدهی بیشتری از تبلیغات بدست بیاورند . در این مدل از تبلیغات اینترنتی , کاربر تصور می کند که تبلیغات همسان بخشی از محتوای سایت پذیرنده آگهی است و آن را مشابه مطالب عادی سایت بازدید می کند و بر روی مطالب کلیک می نماید .

ابتدا این مطلب را بخوانید : رپورتاژ آگهی تاثیر زیادی در سئو و برندینگ ندارد! اگر به این نکات توجه نکنید

انواع تبلیغات همسان

۱ – تبلیغ در میان محتوا In – Feed Units

تبلیغات In – feed که به آن تبلیغات میان محتوا یا درون محتوا نیز گفته می‌گردد , آن دسته از تبلیغات است که در بین متون اصلی پست قرار داده می‌شوند . با اینکه تبلیغات همسان رسانه‌های اجتماعی از این مدل تبلیغات محسوب می‌شوند , نمی‌توان گفت تمامی تبلیغات In – feed در این پلتفرم‌ها اتفاق می‌ افتد .

نحوه‌ی نمایش اینگونه تبلیغات به این شکل است که ابتدا وب‌سایت خود را به یک آژانس تبلیغاتی معرفی میکنید . در صورت بهره‌مندی از رتبه خوب در الکسا و سئو سایت و بهره‌مندی از ایجاد محتوای مناسب وب‌سایت‌تان تایید میگردد . سپس کدی به شما ارائه می‌شود تا در بین متن‌ها قرار دهید . آن کدها در صورت هوشمندی کافی تبلیغاتی مرتبط با موضوع وب‌سایت و مقاله به استفاده کننده نمایش میدهند ; به‌طوری که احتمال دارد بازدیدکننده حتی متوجه تفاوت بین تبلیغات موجود و متن مقاله نشود .

جهت تمایز تبلیغ قرار داده شده با متن اصلی یک لیبل ( معمولا ) با عنوان تبلیغات یا مطالب از سرتاسر وب بالای آن تبلیغات قرار می‌گیرد . این نوع از تبلیغات معمولا به‌دلیل ساختار وجودی‌شان که عدم ایجاد مزاحمت است , تا۱۰ برابر بیشتر از تبلیغات بنری برخورد دارد .

۲ – تبلیغ در موتورهای جستجو Paid Search Units

بازاریابی موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing یکی قدیمی‌ترین انواع تبلیغات همسان است . هر کسی با گوگل آشناست , احتمالا با تبلیغات اسپانسری آن یا همان تبلیغات گوگل ادوردز هم شناخت دارد . گوگل ادوردز هم به نوبه‌ی خود نوعی از تبلیغات همسان است که باعث می شود لینک وب‌سایت یا وب‌اپلیکیشن شما معمولا در اولین نتیجه جستجو نمایش داده شود . دلیل قرار گرفتن این تبلیغات در زمره‌ی تبلیغات همسان این است که گوگل ادوردز در همان قالب و ساختار صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می گردد .

۳ – نتایج جستجو در خریدهای آنلاین Promoted Listings

اگر شما هم عادت به خرید آنلاین دارید , حتما تا به حال تبلیغات همسان را در وب‌سایت‌های خرید و فروش آنلاین مشاهده کرده‌اید . مثلا وقتی در آمازون Amazon قصد خرید کتاب دارید , در لیستی که به شما ارائه میشود , تعدادی تبلیغ همسان نیز وجود دارد . درحقیقت تعدادی از ناشران در ازای پرداخت مبلغی مشخص , تبلیغات خود را دقیقا به حالت محتوای ارگانیکی که جستجو کرده‌اید , به شما نمایش میدهند .

۴ – شبکه‌ها و رسانه‌های اجتماعی Social media Advertising

رسانه‌های اجتماعی از معروف‌ترین نوع تبلیغات همسان است . در این نوع تبلیغات انتخاب می کنید که بازار هدفتان چه کاربرانی می‌باشند . سپس تبلیغات به‌صورت هدفمند در میان پست‌ها یا اخبار یا موارد ترند نمایش داده می‌شود . ولی به آن برچسب Promoted یا ارتقاء یافته زده می شود . ضمن اینکه رسانه‌های اجتماعی یک عضو جدا نشدنی از دیجیتال مارکتینگ می‌باشند , دیتای این رسانه‌ها برای ایجاد کمپین‌های هوشمند بسیار پرکاربردند . دیتایی که در اختیار صرفا صاحبان این رسانه‌هاست و بوسیله‌ی آن ها می‌توان به‌صورت هدفمند مشتریان نهایی را پیدا کرد .

۵ – تبلیغات بنری با اجزای همسان Display Ads With Native Elements

این مدل تبلیغات به شکل همان تبلیغات بنری می باشند که شما دائما در سایت‌های مختلف مشاهده میکنید . اما چیزی که آن ها را متفاوت می‌نماید این است که محتوای این تبلیغات مشابه با سایتی که شما در آن هستید و محتوایی که در حال خواندن آن هستید میباشد .