رسانه تعاملی یا این که VOD چیست؟ قسمت سوم

تبلیغات ویدئویی استریم آنلاین
تبلیغات ویدئویی که در سیستم‌های VOD نمایش داده میشوند , در دسته‌بندی‌های گوناگونی قرار دارا‌هستند . هر کسب‌وکاری بسته به جامعه‌ی انگیزه و نتیجه‌ای که از تبلیغات خویش توقع دارد , دسته مشخصی از تبلیغات را در حیث می گیرد . پیرو , با اشکال تبلیغات ویدئویی آشنا می‌شویم .

مشهورترین نوع از تبلیغات ویدئویی آنلاین , در هنگام پخش ویدئوی کلیدی نمایش داده می گردند . این تبلیغات بسته به پباده سازی و انگیزه مدنظر , قبلی , در جریان یا این که بعداز پخش ویدئوی حساس به نمایش در میایند . همگی تبلیغات باطن استریم , در به عبارتی پخش‌کننده‌ای نمایش داده میگردند که ویدیوی حیاتی درحال نمایش است .

تبلیغات در کلیپ بازار

تبلیغات ویدیویی خطی
این جور از تبلیغات باطن استریم , کل فضای پخش‌کننده‌ی محتوای رسانه‌ای را اشغال مینمایند . به کار گیری از اصطلاح خطی به‌این برهان است که به‌صورت پی‌در‌پی در خط هنگامی ویدیوی دارای اهمیت نمایش داده می گردند . تبلیغات خطی بسته به زمان پخش , به دسته‌های Pre – roll و Mid – roll و Post – roll تقسیم‌بندی میگردند . ارتفاع زمان تبلیغات خطی عموما میان ۱۵ تا ۳۰ ثانیه در حیث گرفته میشود . کسب‌وکارها برای پیاده‌سازی بهینه‌ی تبلیغات خطی , جلو بردن زمان آنها را نیز غیر ممکن می‌نمایند . ازلحاظ نسبت تصویر , نسبت‌های 4 : 3 و 16 : 9 رایج می باشند که 16 : 9 هواداران بیشتری دارید .

نمایش تبلیغات پیش از ویدیوی حیاتی ( pre – roll ) : همان‌طور که از اسم این مدل از تبلیغات ویدیویی بر میاید , پلتفرم‌های VOD آن ها را پیش از ویدیوی حساس پخش می‌نمایند . دسته‌ی pre – roll مزایای متعددی دارااست زیرا به‌نوعی استفاده کننده را ملزم به تماشای تبلیغ می‌نماید . اما نقاط منفی نیز در تبلیغات مذکور موجود هست و بعضی موردها , استفاده کننده قابلیت و امکان قبول نکردن تبلیغ را خواهد داشت .
نمایش تبلیغات در میانه‌ی ویدیوی مهم ( mid – roll ) : این گونه از تبلیغات ویدیویی در میانه‌ی ویدیوی حساس به نمایش در می آیند . ویدیوی حساس در پس‌زمینه متوقف میگردد و بعد از اتمام تماشای تبلیغ , ادامه پیدا می کند . نکته‌ی حساس در به کار گیری از تبلیغات میانی , زمان‌بندی آن ها در میانه‌ی ویدیوی مهم است تا هرچه بیشتر , به محتوای مهم مشابه به‌نظر رسد . تبلیغات میانی بیش تر از همه‌ی دسته‌ها چشم می گردند زیرا استفاده کننده به‌ندرت به‌خاطر دیدن آنان , ویدیوی حساس را ترک مینماید .
نمایش تبلیغات بعداز ویدیوی اساسی ( post – roll ) : این نوع از تبلیغات ویدیویی , کمترین نرخ مشاهده را اخذ می‌نمایند , زیرا استفاده کننده رغبت متعددی به تماشای آنها ندارد . به‌هرحال با بعضا استراتژی‌ها همچون CTA می‌توان نرخ زد خورد آنان‌را نیز ارتقاء بخشید .
تبلیغات ویدیویی غیر خطی
این گونه از تبلیغات , به‌صورت هم زمان با محتوای حیاتی به نمایش در میایند . با کلیک کردن روی تبلیغات مذکور , ویدیوی با اهمیت متوقف میشود . بعداز کلیک می‌توان یک ویدیوی بدون نقص را مجموعاَ پخش‌کننده به استفاده کننده نمایش اعطا کرد یا این که اورا به مقصدی دیگر همچون وب‌سایت یا این که شبکه‌های اجتماعی جهت دهی کرد . تبلیغات ویدیویی غیرخطی در دو تیم دسته‌بندی میگردند . برای بهره‌وری باصرفه از این گونه تبلیغات , کوتاه کردن زمان کلیپ به پنج عدد ۱۰ ثانیه و افزودن قابلیت و امکان بستن تبلیغ , سفارش می‌گردد :

تبلیغات پوششی ( Overlay ) : تبلیغات پوششی به‌صورت لایه‌ای روی محتوای دارای اهمیت چشم میشوند . تبلیغات مذکور عموما ۲۰ درصد از فضای پخش‌کننده را در زیر کاغذ اشغال مینمایند تا کمترین مزاحمت برای استفاده کننده ساخت شود . می‌توان از این تبلیغات برای نمایش دایم متاع یا این که اطلاعیه‌ای در هنگام پخش ویدیوی حساس استفاده نمود . ولی نقطه‌ی ضعف آنان در پوشش داده ها اصلی مثل توضیحات و زیرنویس‌ها چشم می‌گردد .
تبلیغات غیر پوششی ( Non – Overlay ) : این تبلیغات در درون پخش‌کننده‌ی دارای اهمیت چشم می گردند , ولی ویدیوی دارای اهمیت را پوشش نمی‌دهند . درواقع تبلیغات در قسمتی جدا نمایش داده می‌گردد و می‌توان مواقعی همچون دعوت به مبادرت ( CTA ) را در آنها گنجاند . ولی محتوای تبلیغات غیر پوششی نیز قادر است تاحدودی سبب ساز حواس‌پرتی یوزرها شود .

بخش ویدیو بازار در کدام گونه قرار می‌گیرد؟
کافه‌بازار چندی قبل خدمت ویدیوی منحصربه‌فرد خویش را فعال سازی کرد که درحال‌حاضر بخش کلیپ بازار از دسته AVOD به کار گیری می نماید . عمده محتوای ویدیویی در بازار بدون‌پول است و یوزرها به‌جای پرداخت هزینه بابت تماشای محتوا , مثل دسته درآمدزایی یوتیوب , تبلیغ بازدید خواهند کرد . درحال‌حاضر روی نرم افزار بازار تبلیغات پرفورمنسی ( نصبی ) و تبلیغات غیر پرفورمنسی ( دوراندیشی مارک ) وجود دارد .

بخش ویدئو کافه بازار

تفاوت بازار با یوتوب و آپارات
همان‌طور که تشریح شد , بازار هم از دسته AVOD برای نمایش محتوای ویدیویی سود میبرد . تفاوت مهم بخش کلیپ بازار با پلتفرم‌هایی نظیر یوتوب در گونه محتوای آن است . در آپارات و یوتیوب محتوا به وسیله یوزرها ساخت میشود و به همین علت نمی توان با قاطعیت کیفیت همگی محتوا را در تراز بالایی دانست . این در حالی است که در ‌بازار فیلم , سریال و انیمیشن‌ نسبتاً همگی محتوای بخش ویدیوی آن را تشکیل میدهند که می‌توان آنها را در دسته‌ی محتوای پریمیوم و کیفیت عالی دسته‌بندی کرد . تبلیغات هم صرفا در محتواهایی مانند سریا‌ل‌های نو و پرمخاطب که بوسیله یوزرها ایجاد نشده‌اند , پخش خواهد شد .

گونه های تبلیغات در بازار
درحال‌حاضر دو جور تبلیغات بر بستر کلیپ بازار ارائه میشوند .

تبلیغات پرفورمنسی ( نصب نرم افزار )
تبلیغات غیر پرفورمنسی ( دور اندیشی مارک )
تبلیغات در کلیپ بازار

تبلیغات پرفورمنسی ( نصب نرم افزار )
در‌این دسته تبلیغات و به لطف ماهیت اپ‌استور بودن بازار , سوای بیرون کردن استفاده کننده از محیط تماشای کلیپ عملیات نصب نرم افزار صورت می گیرد . بعداز آغاز پخش ویدیو بوسیله استفاده کننده , تبلیغ ویدیویی پخش میشود و در همین حالا هم سوییچ ( کال تو اکشن ) نصب در زیر کلیپ قرار میگیرد . با زدن روی دکمه‌ی نصب , پیغامی بر اساس دانلود نرم افزار بعداز مسدود شدن پلیر نمایش داده خواهد شد . بعداز خروج استفاده کننده از کلیپ هم نصب نرم افزار در پس‌زمینه صورت میگیرد . در شرایطی‌که که استفاده کننده تمایلی به تماشای تبلیغ نداشته باشد , بعداز ۱۰ ثانیه سوییچ «رد کردن» نمایان می‌گردد که با لمس آن قابلیت حذف تبلیغ و نمایش محتوای ویدیویی مدنظر آماده میشود .

در نمایش تبلیغاتی پرفورمنسی , استفاده کننده به صصفحه یا این که لندینگ جدیدی نبی نمیشود و سوای هرگونه اختلالی در تجربه‌ی تماشای کلیپ , پروسه دانلود و نصب نرم افزار صورت می گیرد .

تبلیغات غیر پرفورمنسی ( درایت مارک )
این تبلیغات مشابه به نمونه‌های در حالا پخش در صداوسیما است و برای تولید دوراندیشی در میان مخاطبان کاربرد داراست . نظیر بقیه پلتفرم‌ها , بازار هم آمار و داده ها گسترده‌ای از جمله تعداد نمایش , تعداد فشرده شدن دکمه عدم پدیرش , تعداد دفعات بستن کلیپ و میزان تماشای تبلیغ را در دسترس تبلیغ‌دهنده قرار میدهد . این تبلیغات سوییچ کال تو اکشن ندارد ; البته نظیر تبلیغات صداوسیما کال‌تواکشن‌های غیر پرفورمنسی نظیر SMS به شماره‌ا‌ی یگانه یا این که تماس گوشی تلفن را می‌توان تعبیه کرد .

نزدیک‌ترین نمونه‌ی فرنگی تبلیغات غیر پرفورمنسی دور اندیشی مارک , هولو ( hulu ) است که برندهای بزرگی برای تبلیغات و تولید تدبیر کسب‌و‌کار خویش هنگام تماشای فیلم و سریال تبلیغ از آن منفعت می برند .

Read More

رسانه تعاملی یا این که VOD چیست؟ نصیب دوم

برترین سرویس‌های استریم یا این که SVOD
همان‌طور که گفته شد , سرویس‌های استریم از محبوب‌ترین زیرمجموعه‌‌های VOD در عالم می باشند . استفاده کننده فقط با پرداخت اشتراک , به مجموعه‌ای عظیم از محتوای ویدیویی دسترسی خواهد داشت و نیازی به پرداخت هزینه‌ی جدا برای تماشای ویدیو ندارد . به‌علاوه , بعضا از آنان دسترسی بدون‌پول به قسمتی از محتوای مخصوص خویش را برای یوزرها مهیا مینمایند که موجب جذب مصرف‌کننده‌های بیشتر می‌گردد .

از دربین برگزیدگان سرویس‌های کنونی صنعت استریم می‌توان به مورد ها تحت اشاره نمود :

نتفلیکس : مجموعه‌ای عظیمی از محتوای ویدیویی جالب با رابط کاربری بهینه‌سازی شده و سیستم توصیه ویدیوی مطلوب . از نقاط ضعف آن هم می‌توان به هزینه‌ی نسبتا بالا نسبت به سایر افراد ( ماهانه ۸/۹۹ دلار ) و بیشتر و حذف شدن گاه و بی‌گاه برنامه‌ها اشاره نمود .
HBO Now و HBO Go : خدمت استریم شبکه‌ی دوست داستنی و دارای اعتبار HBO با محتوای حرفه‌ای مخصوص , فیلم‌های دیدنی و برنامه‌های خبری مخصوص . اما هزینه‌ی آن نسبت به رقبا دوچندان بیشتر است ( ۱۴/۹۹ دلار در ماه ) و بعضا برنامه‌ها هم از خدمت حذف میشوند .
دیزنی پلاس : خدمت استریم غول رسانه‌ای با قیمت خوب ( هفت دلار در ماه ) و پر‌از محتوای جالب و دوست داستنی با گزینه‌های محتوایی در کیفیت UHD . از نقاط ضعف آن هم می‌توان به اشکالات کیفیتی و خلل رابط کاربری اشاره نمود .
در رتبه‌های بعدی برگزیدگان سرویس‌های استریم , می‌توان به گزینه‌های تحت اشاره نمود :

Hulu
Amazon Prime Video
Sling TV
Fubo TV
Crackle
بین سرویس‌های شبیه داخلی , نماوا و فیلیمو بیش تر از تمامی محبوبیت دارا‌هستند . اما اپراتورهای اینترنتی نیز سرویس‌های منحصربه‌فرد خویش را با انگیزه ارائه‌ی محتوا با ازدحام بدون پول به مشتریانشان فعال سازی کرده‌اند . از سرویس‌های دیگر اهل ایران می‌توان به‌این مورد ها اشاره نمود :

آیو
اپیدو
فیلم‌نت
پلان
لنز
تیوا
آی‌سیما
تماشاخونه
کاناپه
دیجیتون
سیمای همراه
سینما مارکت
تبلیغات در ویدئو بازار

TVOD یا این که Transactional Video on Demand
رسانه‌های تعاملی معامله‌ای یا این که TVOD در نقطه‌ی مقابل SVOD قرار می گیرند . استفاده کننده این سرویس‌ها , محتوا را به‌ازای دفعات نمایش خریداری یا این که اجرا می‌نماید . از زیرمجموعه‌های این نوع می‌توان به EST یا این که Electronic sell – through اشاره نمود که استفاده کننده یک توشه هزینه‌ی محتوا را برای اخذ و دسترسی مستمر به آن پرداخت میکند . زیرمجموعه‌ی دیگر , به‌نام DTR یا این که Download to rent شناخته میشود که با اخذ هزینه , محتوای ویدیویی را طی برهه زمانی محدود در دسترس استفاده کننده قرار می دهد .

بخش اعظمی از یوزرها , تماشای تبلیغات را به پرداخت هزینه برای مصرف محتوای ویدیویی ترجیح میدهند
سرویس‌های TVOD بین‌المللی عموما محتوای به‌روزتری را به استفاده کننده ارائه می‌نمایند و درآمد بهتری را نیز برای تولیدکننده‌های محتوا به‌همراه دارا‌هستند . آنان عموما با رقابت‌های قیمت‌گذاری سعی بر جذب و نگه‌داری مخاطب دارا هستند . از سرویس‌های پر اسم و رسم این مدل می‌توان اپل آیتونز , اسکای جعبه آفیس , آمازون کلیپ استور و پلی‌استیشن کلیپ را اسم پیروزی .

AVOD یا این که Advertising – based Video on Demand
این مدل از رسانه‌های تعاملی , هزینه‌ای را از مصرف‌کننده‌ی پایانی اخذ نمی کنند . رویه آنان در نمایش تبلیغات شباهت متعددی به تلویزیون‌های سنتی دارااست . استفاده کننده برای تماشای محتوای ویدیویی دارای اهمیت هزینه‌ای پرداخت نمی کند , ولی ملزم به تماشای تبلیغات خواهد بود . تبلیغاتی که تنظیمات خدمت و تبلیغ‌دهنده , در بالا یا این که میانه‌ی محتوای کلیدی نمایش داده میگردند . از مشهورترین سرویس‌های این جور نیز می‌توان به یوتیوب در تراز بین‌المللی و آپارات و بازار در کشور‌ایران اشاره نمود . اما در بین محتوای بخش کلیپ بازار و آپارات تفاوت متعددی موجود هست . درحالی‌که یوزرها بخش اساسی محتوای آپارات را ایجاد میکنند , بخش ویدیو بازار را محتوای ویدیویی پریمیوم ( نظیر محتوای فیلیمو و نماوار ) از جمله اشکال فیلم‌های سینمایی , برنامه کودک و سریال تشکیل می دهد .

بعضی شرکت‌های فعال در صنعت VOD , ترکیبی از مدل‌های بالا را برای درآمدزایی و همینطور ارائه‌ی سرویس ها به یوزرها به کارگیری مینمایند . همان‌طور که گفته شد , یوتیوب با وجود عمل در دسته‌ی AVOD , قابلیت و امکان خرید اشتراک و عدم نمایش تبلیغات را همراه‌با دسترسی به محتوای منحصر به استفاده کننده ارائه مینماید . نمونه دیگر , آمازون کلیپ است که برای بعضا رویدادهای ورزشی یگانه یا این که فیلم‌های نو , ‌ هزینه‌ای غیروابسته را از مشترکان خویش اخذ مینماید .
مجال تبلیغات کسب‌وکار با بهره‌گیری از سرویس‌های VOD
طی سال‌های قبلی بخش تبلیغات در فضای دیجیتال , سهم خویش را به حالت چشمگیری ارتقا داده است . درحال‌حاضر پلتفرم‌های دیجیتالی با پیشی‌گرفتن از تلویزیون خویش را به‌عنوان اصلی‌ترین پلتفرم مو جود برای تبلیغات کسب‌و‌کار‌ها معرفی می نماید .

سهم رسانه‌ها از تبلیغات ( درصد ) ۲۰۱۸ ۲۰۱۹ ۲۰۲۰
تلویزیون ۳۴/۹ ۳۳/۶ ۳۲/۴
چاپی ۱۳ ۱۱/۶ ۱۰/۳
رادیو ۶/۲ ۶/۱ ۵/۹
سینما ۰/۶ ۰/۶ ۰/۶
بیرون از منزل ۶/۳ ۶/۳ ۶/۳
دیجیتال ۳۹ ۴۱/۸ ۴۴/۵
در بخش‌های گذشته متوجه شدیم که بزرگ‌ترین مزیت سرویس‌های رسانه‌ی تعاملی یا این که VOD , آزادی دسترسی به محتوای ویدیویی برای استفاده کننده است . درواقع یوزرها دیگر محدود به برنامه‌ی از پیش تعیین‌شده‌ی شبکه‌های تلویزیونی نیستند و به هر جا و زمان , به هر گونه محتوای ویدیویی دلخواه ازطریق همگی دستگاه‌های هوشمند خویش دسترسی خواهند داشت . درنتیجه , تجربه‌ای شخصی‌سازی شده از محتوای دلخواه استفاده کننده ساخته می‌گردد .

صنعت تبلیغات آنلاین , بیشتراز کلیه روی رفتارشناسی یوزرها متمرکز است . درواقع مزیت کلیدی این صنعت در ارائه‌ی تبلیغات مطلوب به هر استفاده کننده چشم می‌گردد . سرویس‌های VOD , به داده‌های عظیمی پیرامون اخلاق و رفتار استفاده کننده در مصرف محتوا دسترسی دارا هستند . درنتیجه تبلیغ‌دهنده‌ها می توانند با بهره‌گیری از داده ها رفتارشناسی یوزرها , تبلیغات مطلوب و مربوط به علایق هر شخص را در سیستم‌های VOD عرضه نمایند . به ابلاغ بی آلایش , تبلیغات یک کالا یگانه در VOD , صرفا برای استفاده کننده علاقه‌مند به آن متاع یا این که دسته‌ی مربوط به آن نمایش داده می گردد .

درختان رسانه‌های تعاملی این قابلیت و امکان را تولید می‌نماید که تبلیغات کسب‌وکار , نسبت به تلویزیون‌های سنتی در معرض رویت کرد مشتریان بالقوه‌ی بیشتری قرار بگیرند . به ابلاغ دیگر مال شما به‌جای نمایش در دوره‌ی محدود , به‌صورت نامحدود در معرض روءیت کرد مخاطب دارای ربط خواهد بود .

سهم رسانه‌ها از هزینه تبلیغات ۲۰۱۸ ۲۰۱۹ ۲۰۲۰ ( پیش‌بینی )
بنری ۷۵/۴۷۴ ۸۲/۰۹۰ ۹۰/۲۲۱
ویدیو آنلاین ۳۵/۷۲۱ ۴۳/۱۴۲ ۵۰/۷۴۹
شبکه‌های اجتماعی ۱۷/۸۶۰ ۲۱/۵۷۱ ۲۵/۶۸۸
موتو جست‌وجو ۸۶/۹۹۷ ۹۴/۶۷۳ ۱۰۲/۷۵۱
تبلیغات طبقه بندی شده ۱۸/۴۳۶ ۱۹/۷۷۴ ۲۰/۶۷۵
سرویس‌های AVOD در یک سری سال قبلی به‌مرور رده خویش را فی مابین یوزرها پیدا کرده‌اند . بعد از آنکه SVODها تا بازه زمانی متعددی به گزینش حیاتی یوزرها علاقه‌مند به کلیپ تبدیل شده بودند , سرویس‌های تبلیغات‌محور به‌خاطر دسترسی به یوزرها بیشتر , مورد اعتنا تبلیغ‌دهنده‌ها قرار گرفتند . اگر چه سهم عمده‌ای از یوزرها , در جهت سرویس‌های SVOD می روند تا هیچ تبلیغاتی تماشا نکنند , ولی بعضی از بازیگران SVOD نیز به‌مرور آغاز به نمایش تبلیغات میان محتوای خویش کرده‌اند که براساس نظرسنجی‌های انجام‌شده , برخورد منفی زیاد متعددی را در بخش ها متفاوت دنیا ازسوی مصرف‌کننده‌ها پیرو داشته است .

مقاله‌های دارای ارتباط :
بهره برداری از سرویس ها VOD در جمهوری اسلامی ایران
دانلود یا این که استریم ; آیا سرویس‌های VoD هزینه تماشای فیلم را کاهش داده‌اند؟
پژوهش ها اخیر AdWeek نشان می دهد تصمیم شرکت‌های SVOD به تحقیر کردن کتابخانه‌ی محتوا و تمرکز هرچه بیشتر روی محتوای مخصوص , باعث به ساخت فضای خالی قابل‌توجهی در بازار شده‌است . کاربرانی که پیرو محتوای بی‌نهایت در سرویس‌های VOD بوده‌اند , بعداز مدتی با مجموعه‌ای محدود از سریال‌ها و فیلم‌های منحصر به فرد روبه‌رو می شوند . آن ها به‌مرور ترجیح می دهند تا تماشای تبلیغات را به‌عنوان هزینه‌ای برای دسترسی به مجموعه‌ی عظیم‌تر محتوا در AVOD تقبل نمایند . فراموش نکنید که سرویس‌های AVOD عموما محتوای بیشتری را دردست دارا هستند و اکثرا از طریق کسب جواز پخش برای محتوای جان دار به کارگیری میکنند .

تغییرات اخیر و رغبت بیشتر بازار به سرویس‌های AVOD این احتمال را بوجود میاورد که شرکت‌های استریم یا این که SVOD نیز به‌مرور به‌این دسته از نوع کسب‌وکار علاقه‌مند شوند . به‌عنوان نمونه نتفلیکس در گزارش‌های مالی خویش توکل بر تبلیغات را به‌عنوان راهکاری برای کسب درآمد جهت جبران هزینه‌ی ایجاد محتوای منحصر ابلاغ مینماید و ممکن است به‌مرور تکیه‌ی خویش را بر آن نوع ارتقاء دهد .

درنهایت به‌نظر می رسد سرویس‌های AVOD درحال تبدیل شدن به بخش لبریز رویش و پرطرفدار کسب‌وکار VOD میباشند . سرویس‌های نو ممکن است به‌مرور این جور کسب‌وکاری را به‌صورت یک دست عرضه خواهند کرد و احتمالا سرویس‌های کنونی نیز به‌مرور به آن ها علاقه‌مند شوند . به‌عنوان صاحب و مالک کسب‌وکار یا این که مدیریت دیجیتال مارکتینگ فراموش نکنید که مزیت حیاتی این سرویس‌ها , دسترسی خوب تر به مخاطب بالقوه است .

تعداد بینندگان ویدیو در کشور‌ایران طی سال‌های پیشین ارتقا چشمگیری داشته است . این آمار با رویش ۲۳ درصدی در مقایسه با سال ۱۳۹۶ , از ۲۸ اکنون به ۵۲ میلیون استفاده کننده رسیده است که به این ترتیب بستر بزرگ عمل و تبلیغات در‌این حوزه را نشان میدهد . گوشی هم با سهم ۸۶ درصدی در قبال سهم ۱۴ درصدی دسکتاپ , دستگاه اساسی یوزرها اهل ایران برای عمل و نمایش در حوزه دیجیتال به‌شمار می رود .

Read More

رسانه تعاملی یا این که VOD چیست؟ قسمت اول

رسانه تعاملی یا این که VOD در سال‌های اخیر آوازه متعددی پیدا نموده است و فرصت‌های قابل قبولی نیز برای تبلیغات کسب‌وکار‌ مهیا می‌نماید . کافه‌بازار هم یکی تازه‌واردان این بخش است که در پی به تشریح خدمت VOD آن می پردازیم .

احتمال دارد نتوان کاربری را در دنیای مدرن فناوری تصور کرد که اسم سرویس‌هایی همچون نتفلیکس و هولو و آمازون پرایم را نشنیده باشد . سرویس‌های رسانه تعاملی یا این که کلیپ به‌هنگام خواهش یا این که VOD ( مخفف Video on Demand ) در سال‌های اخیر محبوبیت متعددی پیدا کرده‌اند و چه بسا به‌مرور درحال جایگزین کردن تلویزیون‌های سنتی میباشند . محبوبیت این دسته از سرویس‌ها به‌حدی ارتقا یافت که بازیگران بزرگی همچون دیزنی و برادران وارنر و اپل را هم به عمل در حوزه‌ی تازه تشویق کرد .

در مملکت ما هم در سال‌های قبلی سرویس‌های VOD زیادی با انگیزه جذب مخاطب داخلی متولد شده‌اند . روز جاری بخش اعظم یوزرها اهل ایران با اسم فیلیمو و نماوا و سرویس‌های تازه‌نفسی نظیر بخش ویدیو بازار , آشنا میباشند و تعداد متعددی نیز از سرویس ها آنها استعمال مینمایند . ماه‌های اخیر که با چالش ویروس کرونا و تعطیلی گسترده در سرتاسر عالم و کشورمان همراه بود , تصمیم به بدین گونه از سرویس‌ها را ارتقاء اعطا کرد و اکثری از آن ها , ارتقاء قابل‌توجهی را در تعداد یوزرها تجربه کردند . یورش یوزرها نو به سرویس‌ها به‌حدی بود که چه بسا بعضی از آنان با چالش‌های زیرساختی مواجه شده و بعضی دیگر برای مدیر خوب تر پهنای باند , ناچار به کاهش کیفیت محتوای خویش در سطح ها گسترده شدند .

رسانه‌های تعاملی یا این که VOD علاوه بر سرویس ها و محتوایی که به استفاده کننده یا این که مصرف‌کننده‌ی آخرین عرضه مینمایند , برای کسب‌وکارها هم کانال جدیدی در جهت نمایش تبلیغات ساخت کرده‌اند . با این که سرویس‌هایی نظیر نماوا و فیلیمو از گونه درآمدزایی Subscription Video on Demand ) SVOD ) پیروی می نمایند , سرویس‌هایی مثل یوتیوب و بازار جور AVOD یا این که Ad – based Video on Demand را دنبال مینمایند که‌این روز ها با استقبال قابل‌توجهی ازسوی کسب‌وکارها و سرویس‌های رسانه‌ی تعاملی روبه‌رو شده‌است . در ادامه‌ی این مقاله زومیت , بررسی و شرحی بر اشکال سرویس‌های VOD و چگونگی بهره‌مندی از زیرساخت جانور برای کسب‌وکارها داریم .

نتفلیکس

VOD چه است و از چه هنگامی رونق گرفت؟
VOD به لهجه معمولی یک سیستم توزیع رسانه‌ی ویدیویی است که قابلیت دسترسی به محتوای ویدیویی را در روندی بر خلاف تلویزیون‌های سنتی به استفاده کننده ارائه میکند . در VOD , نیازی به امکانات تلویزیونی سنتی نیست و استفاده کننده نیز به زمان‌بندی شبکه‌ی پخش‌کننده‌ی محتوا محدود نخواهد بود . نام‌گذاری «ویدئو در حین درخواست» هم از همین تعریف نخستین بر میاید . به ابلاغ دیگر , استفاده کننده VOD هر زمان که بخواهد به‌واسطه‌ی تمام دستگاه‌های هوشمند خویش ( تلویزیون , موبایل , لپ‌تاپ و تبلت ) به هر محتوای ویدیویی مو جود در کتابخانه‌ی خدمت دسترسی خواهد داشت .

تلویزیون‌ها با ساختاری که میشناسیم , در قرن بیستم مهم ترین کانال توزیع محتوای ویدیویی بودند . سال ۱۹۹۵ و با آغاز سرویس ها اینترنتی و IPTV , یوزرها به‌سمت روش‌های جدیدی برای مصرف محتوای ویدیویی متمایل شدند . همین جهت‌گیری تازه درخواست‌کردن , سبب ساز به اوج‌گیری بسط و عرضه‌ی سرویس‌های VOD و چه بسا ارتقاء خرید کامپیوترهای فردی شد .

با ورود به قرن ۲۱ و بهبود زیرساخت‌های اینترنتی , قابلیت توسعه‌ی VOD آماده شد
با ورود به قرن ۲۱ , توسعه‌ی زیرساختی برای عرضه‌ی خدمت VOD سرعت گرفت . این سرویس‌ها برخلاف تلویزیون سنتی به‌جای نیاز به اشتراک کابلی یا این که استعمال از آنتن , به اتصال اینترنتی پر سرعت نیاز داشتند . در سال ۲۰۰۰ , کدکی به‌نام JPEG2000 توسعه و گسترش یافت که توزیع محتوای ویدیویی را با حجم کمتر و نیاز پایین‌تر به پهنای باند و سرعت , ‌ ممکن کرد . تا سال ۲۰۰۰ , غول‌هایی همچون سونی , پارامونت , یونیورسال و برادران وارنر , به‌همراه چندین کمپانی دارای اعتبار دیگر استاندارد Digital Cinema Initiative را توسعه و گسترش دادند تا خصوصیات مشترکی برای ارائه کلیپ بر بستر وب را پیاده‌سازی نمایند .

تلویزیون اینترنتی مفهومی بود که از دل سرویس‌های VOD زاده شد . اپلیکیشن‌های سمت استفاده کننده همچون مغازه محتوای آنلاین اپل آیتونز و اپلیکیشن‌های تلویزیون هوشمند نظیر آمازون پرایم ویدیو , نتایج همین معنا بودند که قابلیت و امکان اجاره‌ یا این که خرید محتوای ویدیوی و نمایش آن در دستگاه‌های متعدد را به استفاده کننده می‌دادند . سرویس‌های دیگری نیز در این‌میان متولد شدند که به‌جز فیلم و سریال , دسترسی به مجموعه‌ای از محتوای سرگرم‌کننده‌ی ویدیویی را در دسترس استفاده کننده قرار می‌دادند . ازمیان آنها می‌توان به غول صنعت استریم یعنی نتفلیکس و رقبایی همچون هولو و دیزنی پلاس اشاره نمود که خدمت اشتراکی و پرداخت ماهانه‌ی حق عضویت برای خدمات‌رسانی به یوزرها تعیین کرده‌اند . این سرویس‌ها , با اخذ هزینه‌ی ماهانه , دسترسی به کل محتوای جانور در کتابخانه‌ی خویش دربرگیرنده برنامه‌های تلویزیونی , فیلم و سریال و برنامه‌های تولیدی منحصربه‌فرد خویش را به استفاده کننده ارائه میکنند . از نمونه‌های شبیه داخلی این سرویس‌ها می‌توان به فیلیمو و نماوا اشاره نمود . سرویس‌های تازه‌نفس دیگری هم مثل بازار وارد این میدان شده‌اند که ولی در زمینه ی ایجاد محتوا و برنامه‌ی درآمدزایی تفاوت‌های متعددی با دو مارک بزرگ داخلی دارااست .

تلویزیون اینترنتی

یوتیوب نیز در دسته‌بندی سرویس‌های VOD قرار میگیرد و نوع کسب‌وکاری بر اساس تبلیغات داراست . ولی این پلتفرم سرویس ها اشتراکی را هم با تیتر YouTube Premium نیز به استفاده کننده ارائه می‌نماید که تجربه‌ای فارغ از تبلیغ را در تمام بخش‌های متفاوت آن از جمله یوتیوب , یوتیوب میوزیک و یوتیوب گیمینگ هم آماده می‌نماید . به ابلاغ دیگر استفاده کننده یوتیوب یا این که بایستی تبلیغات را در پلتفرم تماشا کرده , یا این که هزینه‌ای را برای عدم نمایش تبلیغات و دسترسی به محتوای مخصوص پرداخت نماید . یوتیوب به‌تازگی مدلی از TVOD را هم ارایه نموده است که یوزرها می‌‌توانند فیلم‌های سینمایی و انیمیشن‌ها را خریداری و مشاهده نمایند که ولی بخش کوچکی از کسب‌و‌کار یوتیوب را تشکیل میدهد . از نمونه‌های دیگر VOD می‌توان به خدماتی اشاره نمود که بعضا از خطوط هوایی به مسافران خویش ارائه کرده و قابلیت و امکان بهره‌مندی از محتوای ویدیویی دلخواه را ازطریق نمایشگرهای داخلی خویش آماده مینمایند . این قابلیت و امکان یا این که ازطریق همیاری با برند‌های مطرح VOD‌ جهانی مانند نتفلیکس به ارمغان میاید , یا این که کمپانی هوایی خویش به تنظیم و ارایه‌ی کتابخانه‌ای از محتوا میپردازد .

گونه های سرویس‌های VOD
سرویس‌های رسانه‌ی تعاملی بسته به دسته خدمت‌رسانی که به یوزرها ارائه می نمایند یا این که نحوه‌ی درآمدزایی , به گروه‌های متنوعی تقسیم‌بندی می شوند . سه مجموعه دارای اهمیت VOD , با نام‌های SVOD و AVOD و TVOD شناخته میشوند که به‌دنبال هر مورد را شرح میدهیم .

SVOD یا این که Subscription Video on Demand
سرویس‌های SVOD شباهت متعددی به تلویزیون‌های سنتی دارا‌هستند . استفاده کننده با پرداخت هزینه‌ای ماهانه ( یا این که هر دوره‌ی دلخواه وقتی ) به‌صورت نامحدود قابلیت مشاهده‌ی محتوای جانور در کتابخانه‌ی خدمت را پیدا می نماید . این دسته از سرویس‌های رسانه‌ی تعاملی در دهه‌ی اخیر و خصوصا یک سری سال پیشین با ارتقا شدید تعداد یوزرها روبه‌رو بوده‌اند و در بخش‌های بعدی برگزیدگان نمونه‌ها از در میان آنها‌را معرفی میکنیم .

یوزرها درصورت به کارگیری از SVOD , آزادی فعالیت بیشتری دارا‌هستند . آنان نیاز به قرارداد طولانی‌مدت با سرویس‌دهنده ندارند و میتوانند درصورت عدم رضایت از محتوا یا این که سرویس ها , آن را ترک نمایند . همین آزادی کار , معضل مشقت بار محافظت مشتری را برای اپراتورهای SVOD به‌همراه دارااست . آن ها عموما با ارائه‌ی محتوای منحصر به فرد و رقابت شدیدی برای کسب جواز پخش فیلم‌ها و سریال‌های پرطرفدار , سعی بر جذب و محافظت مخاطب دارا هستند .

Read More

بهترین اپلیکیشن های سئو برای بهینه سازی وب سایت

بهترین اپلیکیشن های سئو
یکی از شایسته ترین قابل انعطاف افزارهای سئو وب سایت که از سال 2012 تا به هم اکنون از آن استفاده میکنم «Web CEO» می‌باشد . با این‌که این اپلیکیشن مبلغی می باشد , شما می‌توانید با وارد کردن یک نشانی آدرس اینترنتی و پسورد دلخواه , سوای وریفای کردن به صورت آزمایشی به بازه زمانی 30 روز از آن برخوردار گردید و دیدنی خیس این‌که بعد از 30 روز نیز در حالتی که در ویندوز روی آیکن آن راست کلیک نمایید و ( Run as administrator ) را بزنید ; گشوده نیز میتوانید از آن به کارگیری نمائید . اما در‌این حالت محدودیت هایی از جمله تعریف بیشتر از 2 پروژه مدام وجود خواهد داشت .

تجهیزات بهترین اپلیکیشن های سئو :

ابزار یافتن لغات اساسی
بررسی درجه های واژه های اصلی تارنما در موتورهای کاوش
ثبت وبسایت در موتورهای کاوش
ابزار باصرفه سازی onpage و فرنگی تارنما
بررسی مشکلات فنی سئوی وب سایت ( متاتگ ها , پیوند ها , صفحه های و . . . )
مجزاسازی و چک بک پیوند ها جهت پرهیز از سئوی منفی و بک پیوند های غیرمناسب
مانیتورینگ وبسایت
اتصال به حساب های گوگل آنالیتیکس و هیت لنز
مدیر کمپین های PPC
خروجی گونه های گزارشات

Read More